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趨勢研讀

快乐赛车大作战:趨勢研讀

? ? ? ?亞健康防治和人口老齡化成為了不容忽視的社會問題,也成為養老養生旅游發展的重要動因與契機。另外,生態惡化、自然缺失所帶來的健康困擾與隱憂,也為養生旅游提供了巨大的潛在市場。
  養生旅游產品向來是規劃師的“摯愛”(比如壹度創意所做的安吉某鄉村旅游規劃項目就定位于中高端森林養生旅游),他們很早就嗅出了誘人的市場前景與越來越明朗的政策支持:
  早在2015年11月,國家中醫藥管理局和國家旅游局就聯合發布了《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》,對中醫藥養生旅游這個養生旅游的細分業態給予了充分的支持。
  今年3月26日至27日,在常州“道+閑養”峰會上,時任國家旅游局副局長的吳文學透露,至2020年,我國養生旅游年收入有望突破四千億元。
  吳文學還透露,下一步旅游部門會努力將養生旅游規劃納入國家旅游的十三五規劃,并把開發養生旅游目的地納入政府支持的投資項目。同時,旅游部門也將加快制定養生旅游的行業規范。通過政策助推、制度規范幾個方面,讓我國民眾真正能享受到“使人身心舒暢的旅游”。

體系綜述

體系綜述

  壹度創意認為,要做好養生旅游規劃,不論是養生旅游園區規劃,還是區域養生旅游規劃,首先要有理一個合理的養生旅游體系做支撐,它會保證你的規劃思路清晰,條理通順,也保證整個養生旅游項目完整而不凌亂。
  不少規劃案以養生旅游的再分類作為整個項目的體系。如果分類標準統一,子類型比較齊全,這也不是為一個辦法。
? ? ??根據壹度創意的規劃經驗與研究總結,我們發現,一個養生旅游項目,不論是養生旅游園區,還是區域(比如村域、鎮域、縣域等)養生旅游規劃,都包含養生旅游資源、養生旅游產品、養生旅游配套三個層面,我們也更愿意以此作為養生旅游項目的體系。
養生旅游資源

養生旅游資源

       養生旅游資源
  可以用于養生旅游開發的資源大致可以分為生態資源、文化資源、農業資源、醫養資源四大類型,
  當下大多數養生旅游項目以優越的自然資源為依托,比如山地運動養生、森林療養、濱海度假養生、草原飲食養生、濕地景觀養生、溫泉療養等;良好的環境也是開發養生旅游產品的重要資源,比如良好的空氣,宜人的氣候、充足的日光等。

  養生文化資源包括民族文化、民俗文化、國學養生文化、宗教養生文化、中醫養生文化、藝術養生文化等多個種類。比如回族的節食風俗、瑤族的藥浴等都是值得挖掘的民族養生文化,而端午節、重陽節、客家養生之道(客家藥膳、煲湯、客家操、民間體育運動等)都蘊含著極豐富的民俗養生文化;諸子百家的理論中都有養生文化流傳至今,比如老子的“無為”,莊子的“逍?!鋇?,佛家、道家不僅為我們留下了寶貴的養生心法,更有寺廟、道觀等遺址遺跡值得?;?、利用與開發。中醫更是博大精深,它不僅為我們提供了修養身心的方法(比如五禽戲,比如孫思邈養生八法)、藥方、理療手段(針灸、艾灸、按摩),更是一種獨具魅力的文化,能夠深入挖掘、創造性地利用中醫養生文化這一資源,不僅對國內養生愛好者產生巨大吸引力,更會引起國際養生旅游者的興趣。此外曲藝、武術等也是養生文化的重要表現形式。
  利用好農業生產、農民生活與農村生態這“三生”資源,打造休閑養生農業項目,是休閑農業的一大發展方向。其中,農業生產資源包括農作物(比如糧食作物、經濟作物、園林植物以及中藥材等)、農田、農具、農耕設施、農耕活動、畜禽及漁業資源等,農民生活資源包括生活習俗、語言、民間藝術、民俗節慶、農事節慶、歷史文化等;農村生態則包括村落景觀、野生花草、河流溝渠等。
  醫養資源,比如中醫按摩理療、西醫美容抗老、健康管理等資源,也可以成為開發養生旅游產品的資源依托。
養生產品

養生產品

       養生旅游產品
  養生旅游產品可以按照旅游六要素進行劃分,大致可以分為觀光、度假、體驗、養生科普教育、醫療、養老養生六大類型。
  觀光養生產品可以主打生態觀光,可以主打文化觀光,也可以是兩者綜合,通常以生態環境、景觀設計和游賞服務設施為核心要素,較為成型的產品形式有療愈花園、五感花園、森林健康步道、中醫景觀文化園、濕地觀景長廊等。景觀設計包括景觀小品、主題景觀、景觀節點、功能設施景觀化等多個方面,在觀光養生產品中,景觀多以水景、植物景觀等軟景為主,景觀小品、功能設施也往往比較親近自然,或者具有養生文化的內涵。另外,觀光養生產品既可以是獨立的養生旅游產品,也可以是其他養生旅游產品,或者整個養生旅游園區(區域)的景觀環境,為的是提升整體的美感、藝術感。比如壹度創意之前介紹過的食材花園、草藥咖啡廳等,在觀光之余附帶有餐飲項目,走的就是這個路數。

健康騎行綠道
  養生度假產品通常以不同形態,不同定位的度假酒店為主要形式,并以特色養生餐飲和養生體驗項目為輔助。著名的巴厘島科莫香巴拉(COMO Shambhala Estate)養生度假村,就是以野奢酒店配合深層次療養項目,比如水療,冥想,瑜伽,食療、阿育吠陀療養、運動健身等。養生度假產品也可以莊園養生的形式出現,比如歐緹麗酒莊,涵蓋農耕養生、紅酒養生、有機餐飲、藥膳食療、葡萄籽理療等項目,并且這一形式將在休閑養生農業中得到進一步應用。
  養生體驗項目多種多樣,并且中西各異。比如溫泉療養項目,就有中式、泰式、日式等諸多風格,理療按摩也分SPA,中醫針灸拔罐熏蒸、印度阿育吠陀療養等,引導與武術體驗項目也包含中醫五禽戲、少林八段錦、瑜伽、太極等不同流派。另外休閑養生農業也可以根據自身資源,開發休閑垂釣、田間耕作、林果采摘等養生體驗活動。

營養與健康中心及運動與健康中心
  養生科普教育產品通常以養生書院、養生禪院、講堂、博物館、展覽館的形式,向養生旅游者普及養生文化與養生知識,這些養生文化包括國學養生文化、道家養生文化、中西醫養生文化、藝術養生理念等多個方面,規劃師也可以基于這些科普教育設施,開發相應的養生文化學習班等活動,以及養生文化節、國學養生季等節慶活動。
  醫療養生旅游是相對高端的養生旅游產品,主要包括美容抗老和健康管理兩大主題,比如瑞士蒙特勒市,借羊胎素大力發展高端醫養旅游;韓國首爾,借整形美容資源大力發展美容養生旅游,國外很多養老養生社區中也會有健康檔案登記與存儲、會員健康監測、飲食與運動習慣養成等健康管理服務。

療愈花園
  養生養老社區,即養老地產,是養老養生產品的主要表現形式。在養老養生社區中,景觀適老化設計、配套服務的完善,配套設施建設等都是非常重要的環節。如何設計老人友好型社區,是開發養老養生社區的關鍵所在。
養生配套

養生配套

       養生旅游配套
  養生旅游配套可以從兩個層面理解,一是生活配套,二是旅游休閑產品配套。當然,養生旅游園區與區域養生旅游的配套內容是有差別的。
  生活配套,目的是為養生旅游者和養老養生居住者提供便利的生活服務,主要包括居住配套,即地產和物業服務;生活服務,即環衛、安保等專業服務人員;生活設施,比如導引設施、環衛設施、停車場、銀行、醫院等。

森林養生規劃項目:濱湖養老地產
  旅游休閑產品配套則是為了增強養生旅游產品對不同群體的吸引力,根據親子、商務、家庭、養老、體育賽事等不同主題、不同群體配備的不同旅游產品。因為一個養生旅游者帶來的,可能是有不同旅游需求的家庭。

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